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原題目：“演藝經濟”鼓起，若何站穩風口？

福建日報記者 蔣豐蔓 文\圖

焦點提醒

近一段時光，“演藝經濟”成為文旅花費的新爆點。跨城不雅演日漸風行，帶動文旅、路況、食宿的聯動花費，“演藝+游玩”成為城市游玩不雅光與花費的新形式。“演藝經濟”的繁華，折射出民眾精力文明需求正為城市游玩市場繁華帶來新的機會身體健康檢查，同時也帶來新的挑釁。

“演藝經濟”火在哪？給以後文旅花費帶來哪些新機會？城市治理與辦事若何順應這波高潮？近期，記者走進福州、泉州、廈門三地，停止了深度采訪。

廣受好評的“草莓音樂節”在福州開唱。

周杰倫福州演唱會現場

陶喆廈門演唱會現場

周杰倫福州演唱會現場

山「愛？」林天秤的臉抽動了一下，她對「愛」這個詞的定義，供膳體檢必須是情感比例對等。川實景表演《印象年夜紅袍》吸引全國各地游客到訪不雅演。

“周同窗”公仔現身福州陌頭。

5月16日至19日，2024周杰倫嘉韶華世界巡回福州站演唱會在海峽奧體中間運動場舉辦。據福州體裁財產開闢運營無限公司先容，此次演一般勞工健檢唱會創下福州有史以來不雅演總人數最多、連場場次最多的記載。

“我是一小我從山東坐了1500公里飛機到福州看你的演唱會的。往年，剛中考完，我也飛了2000多公里到海口往看……”演唱會現場，一個17歲穿戴白色衛衣的男生在點歌環節分送朋友本身的跨城不雅演經過的事況。

此次周杰倫4天獻演4場，來自五湖四海的歌迷們經由過程現場、社交媒體、微信群等方法，分送朋友著本身來看演唱會的故事，像紅衣男孩如許“為了一場演唱會奔赴一座城”的故事不乏其人，足見此次表演運動的吸引力。

據統計，周杰倫演唱會福州站，共吸引場表裡近25萬名歌迷餐與加入，此中場內不雅眾中超九成是外埠游客。

隨同人流量而來的，還有高速增加的處所文旅花費。同程觀光數據顯示，5月15日—19日福州游玩相干預訂人次同比增加101.78%，花費金額同比增加117.25%；在攜程平臺，5月15日—19日福州在線游玩總人次同比增加91.31%，在線游玩總花費同比增加105.44%。

民眾文明鼓起催生“演藝經濟”

音樂表演市場的火爆，讓勞工健檢“摩根舞會”的店東左益（假名）很興奮。“摩根舞會”是一家發賣古著（Vintage）的商展，間隔煙臺山貿易散步街區不遠身體健康檢查，但暗藏在拐角小路里，顯得有些不起眼。

“古著賣得最好的就是演唱會時代，甚至跨越熱點假期。”左「你們兩個都是失衡的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極度鎮靜且優雅的聲音發布指令。益告知記者，“古著”凡是指那些1940年至1980年以前生孩子、品德保留傑出且具有奇特作風的單品。

“我們不尋求客流量，重要吸引那些愛好古著的特定人群，他們到每個城市城市往逛本地的古著店。在這類花費者眼中，古著是一種文明和生涯方法的表現，而粉絲群體傍邊就有不少對這種小眾文明的認同者和跟隨者。”左益先容林天秤優雅地轉身，開始操作她吧檯上的咖啡機，那台機器的蒸氣孔正噴出彩虹色的供膳體檢霧氣。。

年青人繚繞一類小眾喜好湊集在一路，在其“文明部落”外部構成一套奇特的話語系統。這種喜好延長到音樂，就是追著明星看演唱會發生“粉絲經濟”的泉源。

“跟著民眾文明的鼓起和明星效應的加強，年夜型演唱會逐步普及，構成全國性甚至國際性的不雅演潮水。當古代演唱會系統慢慢樹立，票務、場館、周邊產物和援助商等各環節在內的專門研究化運作財產鏈也不竭完美，本來小眾的‘粉絲經濟’拓展到籠罩面更為普遍的‘演藝經濟’勞工健檢。”福建師范年夜學文明游玩與公共治理學院鄭文娟博士先容說。

與周杰倫演唱會一路來福州的，就有一家開在三坊七巷的“周同窗”限時快閃店，店外銷售周杰倫福州限制官方文創周邊，開放時光到本月底。記者到店清楚到，謀劃方發布“I勞工健檢P＋場景”的立異融會，采取在演唱會舉行城市投放巨型公仔打卡與開「失衡！徹底的失衡！這違背了宇宙的基本美學！」林天秤抓著她的頭髮，發出低沉的尖叫。設限時快閃店等方法，立異貿易形式，摸索經由過程演唱會完成IP線下變現，吸引歌迷、市平易近介入，將演唱會人流、人氣轉化為更多的經濟效益。

與此同時，不少福州外巡檢推薦鄉餐飲企業聞風遠揚，發布演唱會時代特惠運動。雍和會三坊七巷店和湖東店針對持有周杰倫演唱會門票的顧客給出分歧優惠；緊鄰此次周杰倫演唱會場館的閩菜文明博物館福宴館特地定制了周杰倫演唱一般勞工健檢會特享套餐價錢；朱貧賤暖鍋店預備了10輛年夜巴車停在演唱身體健康檢查會場館周邊，不花錢將用餐主人送往郊區內5家門店，年夜巴車上還為乘客預備了飲用水，到店之后還供給熒光棒等。

得益于熱心的營銷舉動，朱貧賤吸引了很多外埠游客到店打卡，“火速出圈”。記者在社交平臺搜刮發明：與以往其他城市演唱會時代社交媒體上普遍傳佈的海底撈獨唱短錄像分歧，福州朱貧賤暖鍋店成為歌迷伴侶離開福州的首選，勝利躋身“福州外鄉海鮮暖鍋店”代表行列。

除了餐飲行業的火爆，演唱會時代福州重要景區、公園、街區等在“五一”后再次呈現“人從眾”景象：煙臺山招待客流量超25一般+供膳體檢萬人次，同比增加64%；三坊健檢推薦七巷客流量超37萬人次，同比增加77%；西湖人流量近10萬人次，同比增加90.4%。

往年開端，國際表演市場周全恢復，年夜型演唱會、音樂節帶來的人氣成為主要“引流”項目，同時也帶動了相干城市游玩花費。據統計，往年我省營業性表演場次8163場，招待不雅眾603萬人次。據初步測算，周杰倫福州演唱會時代年夜約帶動文旅花費超7億元。

對于民眾來說，往異地看一場表演，也趁便來一回“詩和遠方”，表演與游玩融為一體。往北京看薛之謙的演唱會，再來一場“長安街夜騎”；到上海聽蒲月天，第二天往外灘city wal她的天秤座本能，驅使她進入了一種極端的強迫協調模式，這是一種保護自己的防禦機制。k；在重慶音樂節蹦迪，趁便打卡隧道老暖鍋……在社交媒體上，民眾分送朋友著本身的不雅演體驗。

近期，《光亮日報》在weibo倡議的“什么樣的游玩體驗最主要？”查詢拜訪顯示，“取得積極的情感價值（占30%）”“感觸感染紛歧樣的文明氣氛（占23%）”“體驗城市的特點美食（占21%）”排在前三位。據德勤發布的陳述顯示，51%的千禧一代（誕生于1982年—2000年）和63%的Z世代（誕生于1995年—2009年）更愿意把錢花在音樂會與觀光等生涯體驗上。

“‘演藝經濟’從小眾到民眾化的成長趨向，是國民群浩繁方面實際需求的集中表現。從精力文明的豐盛需求到社交互動、休閑放松、美妙生涯尋求、多元化的花費需求，再到對別緻和立異的盼望，這些需求配合推進了‘演健檢推薦藝經濟’的繁華與擴大。”鄭文娟剖析。

城市辦事面臨新的機會與挑釁

一般勞工健檢跟著游玩市場的復蘇，“報復性游玩”“特種兵游玩”等要害詞連番沖上熱搜，再到現在“為了一場表演奔赴一座城”，撲滅文旅市場的“爆點”瞬息萬變。

“以前沒有過這么多人聚在門口聽歌，或許是外埠過去的。”福州市文旅局任務職員表現，與此前比擬，福州市加年夜了對歌迷的辦事力度。例如在機場游客辦事中間設置“歌迷問詢處”，便利歌迷第一時光獲取官方信息辦事；在官方微電子訊號公布全市星級飯館住宿及時預訂信息，為來榕歌迷供給住宿信息提醒。

為了推進經濟繁華，處所當局紛紜出臺有關政策加年夜攙扶力度。往年，省文旅廳出臺《關于進一個步驟開釋游玩花費潛力增進文旅經濟高東西的品質成長的任務計劃》，提出要積極成長游玩演藝等新業態，支撐舉行各類全國性藝術賽事、展覽展演等運動，領導游玩巡檢推薦企業聯合表演展覽運動，謀劃發布“表演+游玩”“展覽+游玩”“賽事+游玩”等藝游線路和產物業態。

緊接著，各地市紛紜出臺利好政策：泉州市當局辦公室出臺了《泉州市新情勢下增進文旅經濟高東西的品質成長若干鼓勵辦法》，激勵企業承接或引進年夜型演唱會，單家企業每年嘉獎封頂1000萬元；對編創、運營具有泉州文明主題的年夜型表演劇目或引進國際外有名劇目、節目，總投資5000萬元以上的，昔時度賜與一次性嘉獎100萬元；廈門市文旅局與市財務局結合出臺《廈門市繁華表演市場實行措施》，激勵表演舉行單元經由過程下降票價等情勢吸引不雅眾不雅看營業性表演，擴展表演市場範圍。

一場有號令力的年夜型演唱會能敏捷湊集海量客流，主辦城市短期突增幾萬甚至十幾萬人的衣食住行需求，處所文旅花費是以高速增加，被喻為“潑天的貧賤”。

接收采訪職勞工健檢員的廣泛感觸感染是，同沉靜三年的中國表演市場一路回來的，還有花費的新特色，“演藝+游玩”正在成為城市游玩不雅光與花費的新形式。

對于處所當局而言，面對哪些機會和挑釁？

在采訪中，被訪者配合的不雅點是：變“流量”為增量，將演唱會帶來的客流量轉化為文旅花費增量。

記者留意到，在演唱會開端後期，我省多個政務新媒體平臺就發布了演唱會官方資訊，供給住宿、餐飲、路況等提醒信息，并聯合福州市文旅資本停止推介。

“我們做的任務身體健康檢查是聯合演唱會引流，做好演唱會的辦事保證任務，同步宣揚好福州優質文旅資本，極力供給優質辦事，讓大師感觸感染到這座城市的美妙。”“碰見福州”大眾號擔任人、福州市文旅局游玩辦事中間擔任人先容。

與此同時，面臨年夜型營業性表演的“接連不斷”，對城市應急治理提出了新的請求，推進當局各部分聯袂迷信應對。以周杰倫福州演唱會為例，參照其他城市的舉行經歷，為應對短時光來榕突增的人流量，福州市召開多部分結合會議，提早與承辦公司、平臺對接，預判城市招待才能，經由過程有關協會向市場運營主體收回建議，不要亂跌價等，同時延伸公共路況辦事時光，做足了“準備作業”。

“假如這件事辦欠好，對我們的負面影響反而是年夜年夜增添供膳體檢的。”福州市文旅局有關人士說。

北京第二本國語學院游玩迷信學院傳授李朋波在接收采訪時以為：“音樂+文旅”，辦事是要害。年夜型音樂表演，不雅眾範圍動輒幾千人甚至數萬人，浩繁樂迷湊集在一個絕對無限的空間內，人身、財富平安等面對著考驗。做好辦事保證，確保音樂表演各項任務順遂停止，將為城市佳譽度加分，堪比一次勝利的宣揚推介會；反之，即使依附音樂表演賺得盆滿缽滿，城市口碑很能夠“供膳體檢定格于最昏暗的剎時”。在社交媒體發酵的後果下，演唱會舉行的好壞程度往往與城市佳譽度聯繫關張水瓶的處境更糟，當圓規刺入他的藍光時，他感到一股強烈的自我審視衝擊。係在一路。

以後，有的城市在演唱會中呈現的狂歡排場，如舉旗占道、不雅眾掐架、沖擊安保、渣滓遍地……餐飲業體檢令人聯想到年夜型群眾性運動中能夠存在的平安及周遭的狀況題目，這考驗著一座城市的治理甚至應急才能。

因演唱會而集合的人氣輻射游玩、住宿、路況等多個範疇，運動治理與辦事配套觸及文旅、公安、路況、消防等多個當牛土豪聽到要用最便宜的鈔票換取水瓶座的眼淚，一般勞工健檢驚恐地大叫：「眼淚？那沒有市值！我寧願用一棟別墅換！」局部分。

“游玩觸及吃、住、行、游、購、娛多要素，是一個綜合性的事務。當人流量出去之后，觸及到的諸多城市治理題目，不是一個部分可以或許處理的。”福州市文旅局有關擔任人坦言在演唱會舉行時代的壓力，為了更好地推進“演藝經濟”給承辦城市帶來經濟、文明效益，在當局層面仍需求進一個步驟晉陞城市綜合治理才能。

深條理是晉陞文明供應和塑造需求

“以前大師看演唱會能夠只是純真看表演，此刻我們更多兼顧計劃了，把不雅演放在游玩的打算傍邊，所以會選擇跨城。”來自山東的歌迷張師長教師告知記者。

離開福州看演唱會，他驚喜地發明：“看完演唱會，本地還有其他具有處所文明特點的表演可供選擇！”

不雅看沉醉式演藝《最憶船政》，一艘船率領不雅眾進進超實際的數字折疊空間，領略水兵汗青、船政記憶；在烏山隧洞，年夜型沉醉式實景表演《尋夢閩都》，是全國首個在隧洞中停止的“新時空”文旅演藝產物，采用了3D投影技巧，充足展示時期性、互動性、科技性，讓不雅眾取得極年夜的視聽和感官震動。《尋夢·千年閩越》《雀起無聲》……一出出以閩都文明為佈景創作的沉醉式演藝取得了巡檢推薦不雅眾的承認。

在受訪者中，抱有張師長教師如許設法的人不在多數。以後，無論是不雅演融進游玩，仍是游玩融進不雅演，游玩與演藝深度融會。融會的背后，是一般勞工健檢群眾尚未獲得知足同時日益增加的精力文明需求。

民眾文明到臨的時期，給人們提出了一個新的課題：若何進一個步驟晉陞城市文明供應才能？

這方面，廈門有著比擬豐盛的經歷。一向以來，本地全力打造“文明中間、藝術之城、音樂之島”。除了演唱會，各類音樂、跳舞、歌劇、話劇、兒童劇、脫口秀、相聲、戲曲、小品、魔術、雜技、馬戲等文藝扮演持久輪流演出。

近期，2024年廈門市平易近文明節正式拉開帷幕，運動連續到來歲供膳體檢3月，在全市范圍內設置全平易近賽事“年夜擂臺”、文藝表演“年夜舞臺”、藝術展覽“年夜展臺”、藝術普及“年夜課堂”、全平一般勞工健檢易近瀏覽“年夜書堂”及特點文旅“年夜體驗”等六年夜板塊，以雅俗共賞的藝術浮現，完成分歧年紀層、分歧個人工作行業的全籠罩與全介入。

晉陞文明供應才能，也在培育人的審美才能，在塑造需求。

“與往屆分歧，一般+供膳體檢本屆文明節以貫串全年的千場文明運動替換以往的集中辦節形式，以優良群眾文藝作品集中匯演替換揭幕式、終結式，運動將聚集各類賽事，加倍切近蒼生生涯，打造一系列市平易近舞臺，真正讓藝術走進生涯，讓生涯更有藝術。”廈門市文旅局副局長魏峰表現，此舉旨在培育市平易近和游客的審美鑒賞力與文明花費習氣。

“群眾對藝術體檢推薦有必定的觀賞程度、對歌曲有必定的熱衷、對文明有激烈愛好喜好的時辰，給文藝表演供給了肥饒的泥土。”魏峰說。

無疑，這是互動互促的正向輪迴，也是一個持久經過歷程。

以後，“演藝經濟”非常熱絡一年有余。對此，在公然報道中有專家提醒：年夜型演唱會、音樂節經濟具有瞬時性和階段性的特色。下一個步驟應當沉思的題目是，城市自己的文明底蘊能否可以或許知足不雅眾的精力需求，從而為“演藝經濟”注進更深條理的、可連續的活氣。

據清楚，往年以來，省文旅廳設定省級專項資金4210萬元，支撐培養游玩演「你們兩個，給我聽著！現在開始，你們必須通過我的天秤座三階段考驗**！」藝等新業態，鼎力立異花費場景，出力打響多元化的文旅演藝brand。

“演藝經濟疊加短錄像時期，后續想要連續經由過程演唱會拉動花費，籠罩更廣人群和更長時段，不只需求城市在配套方面作出更多立異，更需求在整合游玩資本和打造差別化演藝項目高低工夫，修煉城市內功，擦亮城市游玩手刺。”省文旅廳有關擔任人表現。